By Dominik Gawor 
Decyzja o przyjęciu nazwiska męża czy zachowaniu panieńskiego – mimo, że na pierwszy rzut oka może wydawać się to niemal symbolicznym gestem, niesie za sobą zdecydowanie realne konsekwencje. W Stanach Zjednoczonych, zgodnie z badaniem Pew Research z zeszłego roku – najnowsze takie badania – aż 80% kobiet w związkach heteroseksualnych decyduje się na zmianę nazwiska po ślubie
Ta właśnie statystyka utrzymuje się niezmieniona od lat, choć warto zauważyć tendencję wśród młodszych kobiet do częstszego rezygnowania z tej tradycji – w grupie wiekowej od 18 do 49 lat aż dwa razy częściej niż u starszych kobiet spotykamy panie rezygnujące ze zmiany nazwiska. Ostatecznie jednak, 73% kobiet poniżej 50 roku życia przyjmowało nazwisko swojego partnera.
Z drugiej strony warto zastanowić się, co takiego wynika z tej zmiany? Michael Bradicich, właściciel MissNowMrs.com, usługi pomagającej ponad 400 000 panien młodych w procesie zmiany nazwiska, podkreśla, że jest to decyzja głęboko osobista, często kształtowana poprzez rozważania natury zawodowej. Zmiana zaś, jak to bywa w życiu, może pociągnąć za sobą liczne komplikacje. Znane są przypadki kobiet ze środowiska akademickiego, które trudno połączyć swoje dorobki publikowane pod panieńskim nazwiskiem z tymi pod nazwiskiem po mężu. Zdarza się, że profesjonaliści posiadający certyfikaty lub licencje na poprzednie nazwisko muszą szybko dopełnić formalności, aby móc kontynuować pracę. A jak jest z kampaniami reklamowymi? O ich roli w kreowaniu marki osobistej, compensacji za utracone nazwisko, oraz promowaniu nowego w kolejnych paragrafach.
Osoby posiadające cenny cyfrowy ślad pod poprzednim nazwiskiem mogą zaznać utraty części swojej marki. Ale są też korzyści. Zmiana nazwiska może ułatwić ominięcie uprzedzeń w systemach rekrutacyjnych, dodać nieco prywatności do życia osobistego, a dla niektórych może to być okazja do buildingu nowych relacji biznesowych ze współpracownikami i klientami. Kluczowe jednak jest, iż jest to przede wszystkim decyzja o osobistym szczęściu. Nie ma dobrego ani złego wyboru, najistotniejsze jest, aby podjąć przemyślaną decyzję.
Liczą się różne czynniki, takie jak etap kariery i priorytety życiowe. We wszystkich przypadkach proces obejmuje aktualizację różnych dokumentów, w tym prawa jazdy, paszportu i certyfikatów zawodowych. Wspominana przez nas wcześniej usługa pomagająca młodym pannom w zmianie nazwiska pokazuje, że rosnące zapotrzebowanie na takie usługi przekłada się na świadomość tego, jak ważną decyzją jest to dla wielu kobiet.
Decyzja o zmianie nazwiska zyskuje coraz więcej uwagi na szkoleniach mentorskich i spotkaniach wydziałowych, co odzwierciedla szersze wysiłki na rzecz zwiększenia elastyczności i wzmacniania pozycji kobiet w świecie zawodowym. Świadomość tej kwestii jest kluczowa również dla efektywnych i uwzględniających ten aspekt kampanii reklamowych.
Zapraszam zainteresowane osoby do pogłębiania tematu kampanii reklamowych tutaj.
Źródło: Fortune.com