By Malwina Duda 
Hailey Bieber, znana modelka i żona piosenkarza Justina Biebera, sprzedała swoją markę kosmetyków Rhode firmie elf Beauty. Wartość transakcji wynosi do 1 mld USD, co przekłada się na około 740 mln GBP. Bieber współtworzyła linię produktów do pielęgnacji skóry, która obejmuje róż i tinty do ust, pod swoim drugim imieniem – Rhode. Marka, która zyskała popularność online, odnotowała ponad 200 mln USD sprzedaży netto w ciągu 12 miesięcy do marca 2022 r.
Planowane rozszerzenie oferty w sklepach Sephora
Marka Rhode ma plany oferowania swoich produktów w sklepach Sephora w USA i Wielkiej Brytanii w tym roku. Firma elf Beauty, która nabywa markę, określiła ją jako „piękną markę, która naszym zdaniem jest gotowa na wzrost rakietowy”. elf, skrót od oczu, ust i twarzy, płaci 800 mln USD w gotówce i akcjach za firmę, a dalsza wypłata 200 mln USD jest możliwa w zależności od przyszłego wzrostu sprzedaży.
Hailey Bieber pozostaje dyrektor kreatywną
Hailey Bieber, która pozostanie w firmie jako dyrektor kreatywna, wyraziła swoje emocje na temat umowy, nazywając ją „następnym rozdziałem” dla marki. Inni współzałożyciele i obecni dyrektorzy będą nadal kierować firmą po sprzedaży. Marka Rhode zyskała szczególną popularność w mediach społecznościowych, dzięki wirusowym TikTokom o ich kieszonkowym różu i „peptydowych zabiegach na usta”.
Wzrost popularności marek kosmetycznych celebrytów
Decyzja Bieber o uruchomieniu linii kosmetyków podąża śladami innych celebrytów, takich jak Rihanna, której Fenty Beauty było warte prawie 3 mld dolarów w zeszłym roku, według szacunków Forbesa. W 2023 roku marki kosmetyczne celebrytów wygenerowały ponad 1 mld dolarów sprzedaży, według raportu Nielsen IQ.
Moim zdaniem, mimo że popularność marek kosmetycznych celebrytów rośnie, nie jest to gwarancją ich sukcesu. Wiele zależy od jakości produktów, strategii marketingowej i lojalności fanów. Nie możemy zapominać, że celebryci mają dostęp do zasobów i sieci, które nie są dostępne dla przeciętnych przedsiębiorców. Zastanawiam się, czy taka ekspansja marek celebrytów nie wpłynie negatywnie na różnorodność i konkurencję na rynku kosmetyków.
Źródło: bbc.com