By Dominik Gawor 
Hyundai Motor – południowokoreański gigant motoryzacyjny – ujawnił swoją mniej lśniącą twarz podczas debiutu na indyjskim rynku we wtorek. Pomimo ogromnych zysków, które zdobył podczas największej w historii Indii oferty publicznej (IPO) – aż 3,3 miliarda dolarów – akcje firmy zamknęły się o 7,1 procent niżej od ceny emisyjnej. Jak w takim razie południowokoreańska firma potrafiła podbić serca indyjskich kierowców?
Eksperyment z giełdą w Mumbaju okazał się nieco słabszy niż się spodziewano. To jednak nie przeszkodziło Hyundai w utrzymaniu dobrych relacji z inwestorami – największymi i małymi – którzy widzą przyszłość w działaniach tej firmy. „Od początku wiedzieliśmy, że Indie są przyszłością” — oznajmił Euisun Chung, prezes wykonawczy Hyundai Motor Group, podczas ceremonii notowania.
Pod wpływem wzrostu gospodarczego Indii, zaostrzyła się tam konkurencja o inwestorów. Bez względu na obecne straty, prężnie rozwijający się rynek indyjski przyciąga wielu graczy z całego świata. Hyundai nigdy nie ukrywał zamiłowania do tego kraju. „Dzisiejsza oferta publiczna… pokazuje nasze zaangażowanie w ten wspaniały kraj”, dodał Chung, co podkreśla ważność Indii na mapie strategicznej firmy.
Wszystko to zdecydowanie ma wpływ na strategie marketingowe – nie tylko Hyundai, ale także innych dużych firm skupiających swoją uwagę na Indiach. Marketing managerowie muszą zwracać szczególną uwagę na ten szybko rozwijający się rynek, na którym wciąż jest miejsce dla nowych graczy.
Mimo początkowych trudności, Indijski oddział Hyundai nie ma powodów do zmartwień. Stanowisko na rynku jest stabilne, pozycja drugiego co do wielkości producenta samochodów w kraju daje ogromne możliwości rozwoju. Dodatkowo, w ofercie oprócz popularnych małych samochodów i sedanów, pojawiają się także większe modele, które zdobywają rzesze zwolenników. Najpełniej chyba świadczy o tym ogromny popyt na sportowo-użytkowy model – Creta, który robi furorę na indyjskim rynku.
Dobre wyniki Hyundai Motor na tak wymagającym rynku jak indyjski to dowód, że nawet w zmiennych warunkach można osiągnąć sukces. O ile strategia marketingowa jest dopracowana i dostosowana do lokalnych warunków. Ta lekcja z pewnością powinna otworzyć oczy wszystkim specjalistom z branży, wyznaczając kierunek na przyszłość: Indie.
Źródło: Fortune.com