By Dominik Gawor 
W ostatnim rankingu 100 najszybciej rozwijających się firm, opublikowanym przez Fortune, wśród nowych firm pojawiła się elf Beauty. Ta firma kosmetyczna i pielęgnacyjna, mająca zaledwie 20 lat, wyróżnia się na tle konkurencji, która średnio funkcjonuje na rynku od 70 lat. Co sprawia, że elf Beauty jest tak wyjątkowa?
Impresyjne wyniki finansowe
Elf Beauty zajęła w tegorocznym rankingu Fortune 3. miejsce, z trzecią najwyższą roczną stopą zwrotu dla akcjonariuszy w ciągu trzech lat, wynoszącą 98,1%. Firma może pochwalić się również 22 kolejnymi kwartałami wzrostu sprzedaży netto. Wyniki te świadczą o dynamicznym rozwoju firmy i jej zdolności do konkurowania na rynku kosmetyków.
Ulubieniec pokolenia Z
Marka elf Beauty zyskuje coraz większą popularność wśród pokolenia Z, millenialsów oraz pokolenia X. Oprócz atrakcyjnych cen (większość produktów kosztuje około 6 USD) oraz dążenia do innowacji, ważnym motorem wzrostu firmy są kampanie reklamowe. Firma inwestuje w reklamy Super Bowl oraz aktywnie promuje się w mediach społecznościowych.
Zróżnicowany zespół zarządzający
Jednym z kluczowych czynników sukcesu elf Beauty jest zróżnicowany zespół kierowniczy i baza pracowników. Dyrektor finansowy firmy, Mandy Fields, podkreśla, że zróżnicowana reprezentacja w firmie „absolutnie ma wpływ na to, co produkujemy z punktu widzenia produktu i naszych kampanii reklamowych„. Zarząd Elf Beauty składa się w 78% z kobiet i w 44% z osób zróżnicowanych, co odzwierciedla społeczności, którym służy firma.
Inicjatywy na rzecz różnorodności
Elf Beauty zaangażowała się w inicjatywę „Change the Board Game”, której celem jest podwojenie reprezentacji kobiet i kandydatów o zróżnicowanym składzie w radach nadzorczych spółek publicznych do 2027 roku. Firma opublikowała również badania na temat korzyści płynących z różnorodności w zarządach, we współpracy z North Carolina A&T State University.
Podsumowanie
Elf Beauty to młoda firma kosmetyczna, która odnosi sukcesy na rynku dzięki innowacyjnym produktom, atrakcyjnym cenom, efektywnym kampaniom reklamowym oraz zróżnicowanemu zespołowi zarządzającemu. Warto śledzić jej dalszy rozwój i czerpać inspiracje z jej strategii biznesowej.
Źródło: Fortune.com