By Malwina Duda 
W ubiegłym roku sprzedaż chińskiego giganta mody szybkiej, Shein, na brytyjskim rynku wzrosła o jedną trzecią. To zjawisko przyczyniło się do ogromnego wzrostu zysków firmy. Sprzedaż brytyjskim klientom osiągnęła poziom 2 miliardów funtów, co oznacza wzrost zysków o 57% w porównaniu z rokiem 2023, jak wynika z rocznych rozliczeń za rok 2024.
Shein przyznał jednak, że widzi „wyższą inflację i wzrost kosztów utrzymania, które mogą wpłynąć na nawyki zakupowe klientów” w przyszłości. Marka podniosła już ceny w Stanach Zjednoczonych po tym, jak prezydent Donald Trump wycofał ulgę podatkową na przesyłki o niskiej wartości. Shein może również odczuć skutki ceł importowych po tym, jak rząd Wielkiej Brytanii ogłosił przegląd zwolnienia z podatku dla przesyłek o wartości poniżej 135 funtów.
Strategia Shein
Shein koncentruje się na utrzymywaniu niskich cen, wykorzystując promocje i nagrody, aby zachęcić klientów do dalszych zakupów. Znana z mody szybkiej, marka rozszerzyła swoją ofertę o szeroką gamę innych produktów, od zabawek i gier po artykuły kuchenne.
W czerwcu ubiegłego roku Shein złożył wstępne dokumenty, co przybliża ją do notowania na Londyńskiej Giełdzie Papierów Wartościowych. Firma spotkała się z krytyką warunków pracy w chińskich fabrykach i wpływem modelu biznesowego na środowisko.
Wyniki finansowe Shein
Nowe raporty Shein Distribution UK Ltd, brytyjskiej spółki detalicznej, pokazują wzrost sprzedaży o 32,3% do 2,05 mld funtów w 2024 roku. Jednocześnie firma odnotowała zysk przed opodatkowaniem w wysokości 38,3 mln funtów w tym roku, w porównaniu z 24,4 mln funtów w 2023 roku.
Moim zdaniem, choć Shein odnosi sukcesy na rynku brytyjskim, nie możemy zapominać o kontrowersjach dotyczących warunków pracy w chińskich fabrykach i wpływie modelu biznesowego firmy na środowisko. W obliczu rosnącej inflacji i kosztów utrzymania, firma musi podjąć trudne decyzje dotyczące swojej strategii cenowej. Czy podniesienie cen nie zniechęci klientów, zwłaszcza tych, którzy są przyzwyczajeni do niskich cen oferowanych przez Shein? Czy firma będzie w stanie utrzymać swoją pozycję na rynku, jeśli zdecyduje się na podniesienie cen? To są pytania, na które trudno odpowiedzieć bez dalszej analizy.
Źródło: bbc.com