By Malwina Duda 
Asda, jeden z czołowych supermarketów w Wielkiej Brytanii, zmaga się z problemem spadającej sprzedaży. Allan Leighton, prezes wykonawczy Asdy, ostrzegł, że nie ma „szybkiego rozwiązania” i zyski w tym roku będą niższe ze względu na plany inwestycyjne.
Supermarket, który jest trzecim co do wielkości w Wielkiej Brytanii, traci udziały w rynku na rzecz większych rywali, takich jak Tesco, oraz dyskontów Aldi i Lidl. W odpowiedzi na to, Asda planuje obniżyć ceny o pięć do 10% w stosunku do cen rywali w przyszłości.
Plan naprawczy
„Oczywiście jest jedna lub dwie rzeczy, które musimy naprawić” — przyznał Leighton. „Nasze ceny, nasza dostępność i nasza architektura asortymentu — to wszystko się zaczęło… zaczynamy robić pewne postępy”.
Prezes Asdy dodał, że firma chce zatrudnić więcej pracowników na hali produkcyjnej, ale przyznał, że odzyskanie zaufania klientów do marki zajmie trochę czasu. „Oznaczamy znaczną inwestycję z powrotem do firmy, co istotnie obniży nasz zysk w krótkim okresie, ponieważ odbudowujemy firmę i odbudowujemy nasz udział w rynku” — powiedział.
Obecna sytuacja Asdy
Asda ma ponad 580 supermarketów, prawie 500 sklepów typu convenience i 769 stacji benzynowych. Od 2021 r. nie ma stałego dyrektora generalnego. Jej współwłaściciel Mohsin Issa zrezygnował z zarządzania supermarketem w zeszłym roku.
W styczniu Allan Leighton, który wrócił do Asdy w listopadzie po 20 latach, wprowadził duże obniżki cen — ponownie wprowadzając promocję „Rollback”, która została po raz pierwszy zastosowana w latach 90. „Jedynym sposobem na odbudowę zysku jest wzrost sprzedaży” — dodał.
Moim zdaniem, strategia Asdy może okazać się ryzykowna. Z jednej strony, obniżenie cen może przyciągnąć klientów, ale z drugiej strony, może to zaszkodzić marży. Ponadto, konieczność zatrudnienia dodatkowych pracowników i inwestycje w dostępność produktów mogą dodatkowo obciążyć finanse firmy. W mojej ocenie, kluczowe będzie, czy Asda będzie w stanie skutecznie zrównoważyć te czynniki i czy konsumenci odpowiedzą na te zmiany tak, jak tego oczekuje firma.
Źródło: bbc.com